잘 만들어진 콘텐츠는 B2B 마케팅의 핵심 요소입니다. 제대로 기획되고 개발되어 목표한 채널에 뿌려지는 콘텐트는 가망 고객이 판매 기업 및 상품을 인지하고 자사의 Buying cycle (구매 사이클)에 따라 구매 절차 (Buying...

인게이지먼트 마케팅 두 번째 원칙은 고객의 행동과 실행된 마케팅 캠페인에 대한 반응을 토대로 기획하고 실행하는 겁니다.

B2B 마케팅을 책임지는 담당자 누구나 어떻게 마케팅 성과와 ROI를 확보할 것인지가 우선 순위 고민이죠. 시장의 권력이 공급자에서 소비자로 넘어 가면서 이런 고민은 더욱 커집니다. 인터넷 덕분에 공급자가 점유하던 정보 권력도 소비자로 넘어가고...

기업들의 디지털 마케팅으로의 전환이 계속 빨라지고 확대되고 있죠. 이 현상은 마케팅 현장에서 일하는 사람이라면 대부분 동의할 거라 믿습니다. 모든 일이 그렇겠지만, 디지털 마케팅이 확대되면서 그에 따른 나비 효과도 몇 가지 나타나고 있습니다. 그...

"접속의 시대가 오고 있다" - 제레미 리프킨이 2000년에 출간한 "소유의 종말 (The age of access - 접속의 시대?)" 이란 저서의 첫 장 제목이죠. 스마트폰을 켜고 앱을 열어 음식을 주문하고 쇼핑을 하고 넷플릭스로 영화를 보고...

7. 마케팅 솔루션을 이용한 디지털 마케팅 분석 마케팅 자동화 소프트웨어는 가장 높은 ROI를 제공하는 마케팅 채널을 찾아낼 수 있는 트래킹 분석 기능을 제공합니다. 여기에서 마케팅 ROI를 간단하게 정의 하고 넘어가도록 하겠습니다. 마케팅...